Saber cómo promocionar tu negocio en los medios impresos es una habilidad inestimable, incluso hoy en día, en la era de Internet. Si bien los consumidores utilizan los servicios en línea y los dispositivos inteligentes más que nunca, aún dependen de los medios impresos tradicionales para obtener la información que necesitan.

Sigue leyendo para aprovecharte del poder de los medios impresos y sacer el máximo provecho de todas tus campañas publicitarias.

¿Qué son los medios impresos?

Debes saber qué son los medios impresos para comprender cómo promocionar tu negocio de manera efectiva. Cuando escuchas las palabras “medios impresos”, seguro que varias cosas se te vienen a la cabeza. Sin embargo, quizá te sorprendas al comprobar lo amplia que puede ser la definición de este término. Los medios impresos pueden incluir:

• Anuncios en periódicos
• Anuncios en revistas
• Folletos
• Tarjetas de presentación
• Vallas publicitarias
• Calendarios
• Etiquetas, bolígrafos, camisas y artículos similares
• Casi todo a lo que le puedes imprimir tu logo o información de marketing

Supón que tienes un concurso o una rifa para tus empleados en los que los ganadores reciben premios físicos. ¿Por qué no imprimir el logo de tu empresa en estos premios? Esto personaliza el regalo y crea un vínculo positivo con tus empleados. Asimismo, te proporciona publicidad gratuita cada vez que los empleados usan tu regalo en frente de otras personas. En definitiva, cualquier objeto impreso que comunica un mensaje puede considerarse como publicidad impresa. Una vez que te das cuenta del gran número de objetos que pueden personalizarse para tu negocio y tus clientes, abrirás la puerta a todo un mundo de posibilidades publicitarias.

No obstante, la publicidad seria en los medios impresos va más allá del uso de artículos promocionales e implica recurrir a periódicos, revistas, vallas publicitarias y otros tipos de materiales promocionales de gran alcance. La inmensa mayoría de posibles clientes no recibirán tus artículos promocionales. Pero apreciarán tus letreros y vallas publicitarias al pasar manejando o verán tu negocio anunciado en el periódico local. Esto es también es cierto incluso en la versión digital de los medios impresos, como el periódico local en línea o los sitios web comunitarios. Y es que los medios impresos se han adaptado a la era de la Internet. Usar los medios impresos de tu área geográfica con una mayor distribución en línea es tu mejor apuesta para lograr una publicidad impresa efectiva.

¿Qué puede hacer la publicidad impresa por tu negocio?

Muchos propietarios de negocios subestiman el poder publicitario de los medios impresos. La publicidad impresa tiene un gran alcance en todo tipo de segmentos demográficos. Aprender cómo promocionar tu negocio en los medios impresos te brindará beneficios como los siguientes:

• Una amplia variedad de opciones. Las formas que adoptan los medios impresos no tienen límites. Esto te permite acceder a toda clase de posibles mercados y públicos.
• Acceso a una mayor cantidad de público. El tamaño de tu posible público es otro beneficio significativo. En los lugares adecuados y con los canales de distribución adecuados, tu publicidad impresa puede alcanzar a clientes inesperados.
• Tarifas accesibles. Por lo general, los anuncios en los medios impresos son accesibles y los precios suelen personalizarse para que se ajusten a tus necesidades. Otras formas de publicidad pueden ser mucho más costosas y complicadas que los medios impresos.
• Resultados probados y predecibles para cualquier tipo de negocio. Los anuncios en los medios impresos continúan siendo esenciales para las empresas y los negocios locales que buscan llegar adonde no pueden hacerlo los anuncios digitales. Los medios impresos tienen una posición privilegiada en los mercados locales. Cualquier tipo de negocio de puede experimentar resultados positivos mediante el uso de la publicidad impresa, sobre todo cuando se integra con campañas digitales.

Consejos para anunciar tu negocio en los medios impresos

La naturaleza de los medios impresos es muy variada. Esto es genial en cuanto a opciones, pero puede constituir un desafío a la hora de obtener unos pocos consejos. Aun así, los siguientes consejos generales se pueden aplican a la mayoría de las formas de publicidad impresa:

• Haz campañas globales. Los anuncios en los medios impresos de tu elección deben formar parte de una campaña de marketing completa que abarque una variedad de medios de publicidad.
• Sé flexible. Considera diferentes opciones para posicionar tus materiales impresos.
• Sé coherente. Mantén un aspecto coherente en todos tus materiales de marketing, en especial cuando se trata del marketing de contenido. Así tus clientes podrán identificar tus anuncios de inmediato y construir la imagen de tu marca.
• Dale un aspecto profesional a tu publicidad impresa. Asegúrate de que tu logo y las imágenes sean atractivos. Si no puedes hacerlo tú, ¡contrata a alguien que pueda hacerlo!
• Los anuncios deben centrarse en objetivos específicos. Asegúrate de que tus anuncios comuniquen tu marca y tu misión. Siempre hazte las siguientes preguntas: “¿Qué quiero que los clientes sepan sobre mí?” y “¿Qué quiero que los clientes piensen de mi negocio?”
• No sacrifiques nunca la forma por la función o viceversa. Asegúrate de conseguir un equilibrio entre lo atractivo y lo funcional en tus anuncios impresos. Deben ser amenos para leer, y nunca aburridos. Deben ser interesantes, pero sin apabullar. Escribe una lista de cosas que quieres que cumpla cada anuncio. Asegúrate de que cada anuncio cumpla todos los requisitos de esa lista antes de publicarlo.

¿Cuánto costará?

Vallas publicitarias: El precio promedio de una valla publicitaria depende del tamaño, la ubicación, el formato, la población objetivo, la cantidad de impresiones y el tamaño de su circulación. Las vallas publicitarias físicas suelen costar entre $1,500 y $4,000 al mes en ciudades medianas. En zonas rurales, pueden costar $250 al mes. Por otra parte, en mercados más significativos, pueden costar $14,000 o más. Las vallas publicitarias digitales pueden ser mucho más costosas.

Anuncios en periódicos: El precio de poner un anuncio en un periódico promedio depende de muchos factores. Tiene que ver con la circulación del periódico, el tamaño de los anuncios, el día de publicación y cuánta tinta requiere tu anuncio. Los anuncios de una página completa pueden tener un costo inicial de $2,500 aproximadamente. No obstante, en los períodos nacionales más importantes, los anuncios de una página completa pueden llegar a costar $163,000. Así y todo, es poco probable que la mayoría de los negocios requieran un aviso de página completa con tanta circulación. Posiblemente, tu periódico local es tu mejor apuesta. Los negocios pequeños pueden publicar anuncios con facilidad por $200 o menos, según el tamaño y la duración.

Anuncios en revistas: Por término medio, los anuncios en revistas cuestan en todas partes entre $500 y $20,000, según el tamaño de la publicación. El costo incrementará o disminuirá dependiendo de cuántos colores utilices, lo grande que sea el anuncio, cuánta circulación tiene la revista y la cantidad de anuncios que contrates.

Folletos: Si bien tú mismo puedes diseñar los folletos de tu empresa, no todo el mundo se siente cómodo haciéndolo. Las empresas de diseño gráfico suelen cobrar en todas partes entre $30 y $450 por el diseño de una plantilla de folleto personalizada. Según lo complejas que sean las especificaciones de diseño, no deberías pagar más de $600.

Últimas palabras

Aprender a promocionar tu negocio en los medios impresos es un componente esencial del marketing exitoso. Tu marca tiene un potencial de crecimiento enorme cuando aprendes a implementar los medios impresos en tus campañas publicitarias. La publicidad impresa continuará siendo imprescindible en los años venideros, sobre todo para las pequeñas y medianas empresas con mercados locales.

En Camino Financial, nuestro objetivo es brindar a las pequeñas empresas las herramientas y los recursos necesarios para prosperar. Por eso, nuestro lema es “No cerramos las puertas a ningún negocio”. Una de las habilidades más importantes que podemos ayudarte a construir es cómo promocionar tu negocio. Con eso en mente, te invitamos a que sigas leyendo lo siguiente:

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