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Kenny Salas
Por: kennysalas
Leelo en 21 minutos

¿Qué Es Crowdfunding Para Empresas? Tipos y Ventajas

Conocer qué es crowdfunding para empresas y ejecutarlo para tu negocio es una excelente opción de financiamiento.

Consiste en pedirle a un gran número de personas que realicen pequeñas donaciones, que se acumulan para convertirse en una gran inversión.

La siguiente guía te ayudará a entender el crowdfunding para que consigas el capital que necesitas.

¿Qué es crowdfunding?

El crowdfunding, cuyo significado es micromecenazgo en castellano, es una fuente de financiación en la que el capital se obtiene a través de pequeñas aportaciones individuales.

Este tipo de financiación colectiva, es un método de financiamiento en el que tu empresa recibe inversiones.

Te permite recaudar capital a través de plataformas en línea que te conectan con inversionistas potenciales, quienes esperan recibir beneficios monetarios o no monetarios.

#SabíasQue
En Norteamérica el crowdfunding genera más de $17.2 billones al año.

¿El crowdfunding cómo funciona?

Después de conocer qué es crowdfunding para una empresa y si lo quieres implementar, debes compartir un plan de negocios con una gran cantidad de personas.

El plan corporativo debe contener detalles sobre tu negocio e incluir lo que recibirán los inversionistas a cambio de su inversión.

Cada persona interesada en tu idea, producto o servicio aportará un pequeño porcentaje de la cantidad que necesitas.

Todos estos aportes se acumulan para formar la cantidad total que necesitas para iniciar tu negocio.

Este tipo de financiamiento, es conocido como una de las alternativas a la financiación bancaria para tener un presupuesto seguro para tu negocio.

Tipos de crowdfunding para empresas

Hay cuatro tipos de crowdfunding:

Crowdfunding de recompensas

El crowdfunding de recompensas ocurre cuando proporcionas a los interesados beneficios no financieros a cambio de su inversión.

Los proyectos creativos suelen utilizar el crowdfunding con recompensas que en la mayoría funcionan también por niveles:

Es decir, los inversionistas reciben recompensas proporcionales a su inversión.

Este tipo de crowdfunding suele ser bastante rentable para las empresas.

Crowdfunding de deuda

Con el crowdfunding de deuda, los interesados reciben intereses sobre sus inversiones.

Como resultado de ello, suele ser más rentable que la banca tradicional. Otra ventaja que presenta es que hace más fácil atraer inversionistas ya que éstos reciben ganancias financieras.

Crowdfunding de equidad

El crowdfunding de equidad o participación en el capital de la empresa consiste en proporcionar acciones de tu negocio o tus proyectos.

Este tipo de crowdfunding es ideal para empresas orientadas al crecimiento, dado que pueden utilizar el capital para crecer su negocio.

Crowdfunding de donaciones 

El crowdfunding con donaciones consiste en pedir a los inversionistas que donen dinero para apoyar una causa.

Los interesados no reciben ningún beneficio económico a cambio.

Es utilizado principalmente por entidades de beneficencia.

Sigue leyendo y aplica a otras opciones de financiamiento, como lo es un préstamo comercial para tu empresa unipersonal.

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Aspectos a considerar antes de usar crowdfunding

Lo primero que debes considerar es que haya una relación armónica entre la naturaleza de tu producto o servicio y la plataforma de tu escogencia.

Esto significa que hay plataformas específicas para proyectos culturales, productos de inclusión financiera o “gadgets” tecnológicos.

Otros aspectos que debes considerar son:

  • Si la plataforma te exige que completes el 100% de la financiación.
  • Los tipos de contraprestación que debes otorgar como participaciones accionarias o recompensas.
  • La situación laboral de tus colaboradores o tus estados financieros para someterlos a procesos de debida diligencia.

Principales plataformas de crowdfunding

Hay muchas plataformas que ofrecen este tipo de financiamiento.

Aquí te presentamos las principales que podrías considerar:

  • Kickstarter.
  • Indiegogo.
  • Crowdfunder.
  • CircleUp.
  • Fundable.
  • Mightycause.
  • Kive.
  • SeedInvest.
  • StartEngine.

¿Qué plataforma de crowdfunding es adecuada para tu negocio?

Kickstarter

Kickstarter es una plataforma de fácil uso y acceso y está enfocada en proyectos de todo tipo.

Las contribuciones deben llegar al 100% de la financiación. Te cobra un cargo de 5% más una tarifa entre 3 y 5% por su plataforma de pagos.

Indiegogo

Te ofrece acompañamiento antes y después del lanzamiento de tu producto, y te brinda todos los recursos para que aumentes el alcance de tus campañas.

Su comisión es de 5% más una tarifa adicional por uso de tarjeta de crédito de 3% + $0.3.

SeedInvest

Es una plataforma en la que necesitas tener tu prototipo listo para lanzarlo al mercado.

Su monto mínimo es de $500,000.

En el proceso te exigen además de los fundadores, al menos 2 empleados de tiempo completo. Su tarifa es de 7.5% pero se reduce a medida que aumenta el recaudo.

Kiva

Es un mercado de deuda para proyectos de impacto social o de inclusión financiera.

En Kiva puedes obtener financiación por parte de muchos prestamistas individuales y sus costos operativos están cubiertos por donaciones.

Es por esto que el 100% de los fondos recaudados llegan directamente a los proyectos.

Ventajas y desventajas del crowdfunding

Ventajas

  • El crowdfunding para startups es una forma rápida de obtener capital de inversión.
  • Tu empresa puede recibir atención de los medios.
  • Puedes obtener retroalimentación y mejorar tu negocio.
  • Excelente medio para que los inversionistas realicen un seguimiento del avance de su inversión.
  • Con el crowdfunding puedes incluso atraer a inversionistas no convencionales.
  • Asimismo, puedes transformar a tus inversionistas en clientes fieles.
  • El crowdfunding ofrece una excelente opción si has tenido problemas con la banca tradicional.

Desventajas

  • En el proyecto hay varios que pueden representar un mayor reto para este tipo de financiación.
  • Tienes que escoger la plataforma de crowdfunding adecuada para tu proyecto si quieres que tenga éxito.
  • Debes construir la reputación de tu proyecto. Esto exige importantes inversiones en términos monetarios como de recursos.
  • Si no consigues alcanzar tus objetivos de inversión, es posible que tengas que devolver la financiación recaudada.
  • A menos que tu proyecto se encuentre protegido por derechos de autor o patentes, hay personas que podrían copiar tu idea.
  • Incluso si tienes éxito, tu negocio se podría ver afectado por las recompensas y retornos que debes proporcionar a los inversionistas.

Si quieres conocer más sobre esto, obtén aquí una mayor visibilidad de los pros y contras del crowdfunding, para inversores, emprendedores y para financiar proyectos de negocios.

Fases en los proyectos de crowdfunding para negocios

Existen tres palabras clave para planificar tu campaña de crowdfunding.

Antes

Antes de iniciar la campaña, debes tener establecido tu negocio o tu modelo de negocio.

Para este punto debes tener claro no solamente tu producto o servicio sino también tus costos de producción, de distribución, valor de impuestos y tu posible relación con empleados o proveedores.

Escoge la plataforma que más te conviene y define los mecanismos que vas a usar para difundir tu mensaje.

Durante

Durante la campaña de crowdfunding, debes evaluar el ritmo al que recaudas fondos y adaptar la persuasión de tu estrategia de comunicaciones en caso de que la velocidad a la que entra el dinero no sea la esperada.

Después

Después de la campaña, asegúrate de que los cobros de la plataforma sigan las condiciones para el cobro del dinero.

También debes garantizar que los patrocinadores reciban lo prometido, que pueden ser acciones de la compañía o versiones de tu prototipo.

Finalmente, es recomendable que dejes por escrito lo que funcionó o no funcionó para futuras referencias.

¿Cómo financiar un negocio con crowdfunding?

Si ya conoces sobre qué es crowdfunding y si te diste cuenta que es la modalidad que más se acomoda para tu modelo de negocio, sigue estos pasos:

Planea tu campaña

Para escoger el crowdfunding más indicado, analiza las fortalezas y debilidades de cada método.

Algunos factores que debes considerar de tu empresa, incluyen los siguientes aspectos:

  • Potencial de marketing.
  • Escalabilidad.
  • Exposición.
  • Base de consumidores prevista.

Una vez hecho esto, se espera que selecciones un sitio web de crowdfunding.

#SabíasQue
El crowdfunding de recompensas y el crowdfunding de equidad son las mejores para pequeñas empresas.

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Comunícate efectivamente con inversionistas

El crowdfunding es competitivo, por ende, es esencial comunicarse de manera efectiva con los inversionistas a fin de obtener la mayor cantidad de capital.

También debes informar adecuadamente a los patrocinadores potenciales acerca de las recompensas que recibirán por apoyarte.

Explica detalladamente los niveles de recompensas correspondientes a los diferentes montos de inversión.

En términos generales, después de haber financiado con éxito tu negocio, actualiza a los inversores sobre los avances logrados.

Comprende los tecnicismos legales

Despúes de entender qué es el crowdfunding, debes saber que las plataformas de crowdfunding para startups siguen políticas con las que te debes familiarizar para la valoración del proyecto.

De igual forma, si estás utilizando el crowdfunding de equidad, también necesitarás tener en cuenta las normas federales.

Programa tu campaña

Dependiendo de la plataforma que utilices, pueden pasar varios días antes de que se apruebe tu campaña.

Asimismo, después de aprobada, es posible que transcurran varios días antes de recibir los fondos.

Otra consideración importante es la duración de tu campaña o cuando consideres que se cierra el proyecto.

Por ejemplo, las campañas con recompensas más exitosas por lo general duran 40 días o menos.

Otra ventaja de establecer un plazo límite para la campaña es que les transmite un mensaje de urgencia a los inversionistas.

Identifica tu público

Cuanto mayor sea tu público, las personas o audiencia, mayor probabilidad tendrás de alcanzar tus objetivos de inversión.

Analiza bien cuál es tu público antes de lanzar tu campaña. Enfócate en las personas quieres atraer.

Formúlate las siguientes preguntas:

  • ¿Qué quiero que haga mi público?
  • ¿Por qué estarían interesados en apoyarme?

Desarrolla y comparte tu historia

Es probable que los inversionistas te apoyen si conocen cuál es tu historia.

La narración es una técnica de marketing eficaz para atraer inversionistas.

Esto los lleva a lo largo de tu proceso de pensamiento y recorrido empresarial.

Responde estas preguntas para configurar tu narración:

  • ¿Por qué creo en mi idea de negocio?
  • ¿Cuáles son mis objetivos para esta idea de negocio?
  • ¿Cuáles son los desafíos que debo enfrentar y que he enfrentado?

Establece objetivos monetarios

Decide cuál es el mínimo financiamiento que requieres para operar tu negocio, proyectando tu meta cuando se de el cierre del proyecto.

Debes recaudar al menos suficiente dinero para cubrir los gastos comerciales hasta que empieces a generar ganancias por ti mismo.

Para ayudarte a tomar tus decisiones financieras pregúntate lo siguiente:

  • ¿Cuáles son los costos de la plataforma en línea?
  • ¿Qué hago si no cumplo con mis objetivos de inversión?

Contempla los gastos administrativos y de marketing.

#SabíasQue
La mayoría de las plataformas te exigen tener la aprobación correspondiente antes de iniciar tu campaña.

Comercialízate a ti mismo

Desarrolla una propuesta emocionante para atraer a los lectores y lograr que te proporcionen su apoyo.

Tu campaña debe explicar los conceptos básicos de tu plan de negocios, incluidos el cómo y el por qué, entre otros.

El mejor contenido de marketing se centra en el público objetivo, por lo cual orienta tu presentación a responder las preguntas de tu público y crear valor para éste:

  • ¿Qué quieren saber tus inversionistas?
  • ¿Cuál es la mejor forma de responder las preguntas de mis inversionistas?

Sé transparente

Cuando tu negocio es transparente con sus inversionistas, ellos saben qué esperar de ti. Tener esta información les permite confiar más en tu criterio.

Para mantener la transparencia debes proporcionarles información referente al rendimiento de la empresa.

#CaminoTip
En otros casos, crea una lista de métricas que tus inversionistas o la comunidad de inversores quieran saber.

Para esto, te recomendamos las siguientes preguntas:

  • ¿Cuáles son las estadísticas de crecimiento claves?
  • ¿Qué información me gustaría tener para analizar el éxito de mi empresa?

Solicita retroalimentación

Como líder empresarial con mentalidad de crecimiento, debes mejorar todos los aspectos que puedas.

Recibir comentarios de los inversionistas es una de las mejores formas de mejorar tu campaña.

Podrías hacerles las siguientes preguntas:

  • ¿Qué podría haber hecho mejor?
  • ¿Cuál fue el peor aspecto de mi campaña?

El objeto de estas preguntas es iniciar un diálogo. Idealmente, te conviene que tus inversionistas te brinden comentarios detallados.

Culmina tu campaña de crowdfunding

Una vez hayas concluido tu campaña de crowdfunding para empresas, ocurrirá una de dos cosas:

  • Tu campaña no consiguió su objetivo. Algunas plataformas de crowdfunding te pueden permitir quedarte con el dinero que recaudaste.
  • Tu campaña tuvo éxito.Algunas plataformas de crowdfunding cobran pequeñas tarifas por campañas exitosas. Por ejemplo, Kickstarter cobra una comisión de 5% del dinero recaudado.

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Recomendaciones para el éxito

Entre otros recursos que te presentamos para que alcances tus objetivos, después de descubrir qué es crowdfunding, se encuentran:

Comunícate con los patrocinadores

La honestidad y la transparencia construyen relaciones efectivas con los inversionistas.

Incluso después de culminar tu campaña, necesitas comunicarte activamente con tus patrocinadores.

Luego de dar por terminado el crowdfunding, debes proporcionar actualizaciones constantes de la campaña.

Por ejemplo, si tu empresa experimenta retrasos en los productos, debes informarlo honesta y rápidamente.

Proporciona materiales de marketing atractivos 

Idealmente, tu campaña debería tener marketing diseñado por expertos y orientado a un público específico.

Debes establecer una conexión emocional con tu público y demostrarles tu valor.

Hoy en día, es esencial tener un buen marketing ya que hay mucha competencia. Tu empresa debe destacarse para así conquistar a los inversionistas.

Prepárate para la campaña 

Las mejores campañas financiadas con crowdfunding son siempre las que están bien pensadas.

Ten en cuenta todos los aspectos de tu campaña y menciónalo entre amigos, familiares y redes sociales antes de lanzarla.

Trata de encontrar inversionistas potenciales en todos los canales posibles.

Por otra parte, te enseñamos como puedes preparar un plan de negocios para tu empresa exitoso y con buenos resultados.

Ejemplos de crowdfunding

Sentien Audio

Sentien Audio tuvo un increíble video de su campaña de crowdfunding. Su comercial presentó su producto y le mostró al público el equipo de personas detrás del proyecto.

El video se centró en gran medida en informar al público sobre el producto y sus características.

La campaña fue esencial para llamar la atención masiva en torno a Sentien Audio.

El toque personal que se agregó al presentar al equipo constituyó todo un éxito.

A los inversionistas les pareció fácil entender y conectarse con los miembros de Sentien Audio, además de que aumentó la credibilidad de la empresa.

Retio

Retio representa un magnífico ejemplo de cómo comercializar efectivamente productos clásicos en la era actual.

Retio pedía ayuda monetaria para crear pequeños aparatos de radio de fabricación artesanal.

La empresa entendió que tenía una audiencia nicho y apeló específicamente a este público. Retio lo hizo mediante el uso intensivo de imágenes para atraer a consumidores.

La lección que Retio nos enseña es reconocer la importancia de gráficos e imágenes atractivos dirigidos a nuestra audiencia.

ChessUp

ChessUp fue una de las campañas de ajedrez con más financiación en Kickstarter, la cuál batió varios récords.

Esta empresa no tenía un vídeo de campaña, pero sí proporcionó a los inversionistas una excelente descripción y presentación de su página.

A los inversionistas les resultó muy fácil entender el plan de negocios y la oferta de productos de ChessUp.

Su campaña de crowdfunding demuestra que la comunicación efectiva de la información del producto es vital para el éxito del crowdfunding.

Otras opciones de financiamiento para tu empresa 

No te preocupes si tu campaña de crowdfunding no funciona o si este método no parece ser el correcto para ti.

Hay otras opciones a las que puedes recurrir.

Por ejemplo, puedes solicitar un préstamo comercial.

Capital de riesgo

Los inversionistas suelen proporcionar capital a cambio de un porcentaje de la propiedad de tu negocio.

Entre el capital de riesgo y otros tipos de financiación existen numerosas diferencias:

  • La financiación a riesgo se centra en empresas de alto crecimiento.
  • Los inversionistas de capital de riesgo intercambian finanzas por propiedad, por lo cual no se trata de préstamos.
  • Los VC aceptan riesgos más altos a cambio de mayores rendimientos.
  • La financiación de riesgo dura más tiempo que la financiación convencional.

La financiación de riesgo es una buena opción si estás dispuesto a ceder cierto control sobre tu empresa y confías en las expectativas de crecimiento de tu negocio.

Obtén un préstamo comercial 

Un préstamo comercial para startups constituye una excelente opción si no requieres una gran inversión inicial y deseas mantener el control de tu negocio.

Hay muchos prestamistas que te pueden ofrecer el dinero que necesitas.

Para aumentar tus probabilidades de recibir con éxito un préstamo comercial, debes tener documentación comercial detallada. Parte de la información que debes presentar incluye:

  • Un plan de negocios
  • Pronósticos financieros para los próximos 5 años
  • Una hoja de gastos.

Afortunadamente, en Camino Financial, no te pediremos estos documentos. De hecho, tenemos requisitos mínimos y un rápido proceso de solicitud que no te tomará ni 10 minutos.

Es el momento de financiar tu negocio 

Un buen crowdfunding es una excelente manera de recaudar capital para tu empresa si estás vendiendo un producto que no atrae a los prestamistas.

El crowdfunding para empresas no es fácil, pero puede ser una muy buena forma de financiar tu empresa.

Sin embargo, si buscas fondos más tradicionales, solicita un préstamo para startups de Camino Financial. Tenemos requisitos mínimos porque queremos verte alcanzar tus metas.

Hoy puedes iniciar tu propio negocio. No esperes más.

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Preguntas frecuentes

¿Qué empresas son aptas para crowdfunding?

Todas las empresas, desde las startups tecnológicas hasta los restaurantes y los negocios de servicios, se pueden financiar con éxito con esta modalidad.

¿Con el crowdfunding hay que devolver el dinero recaudado?

Es posible que debas pagar con intereses o recompensas, según el tipo de crowdfunding que elijas.

¿Cómo funciona el crowdfunding para negocios?

Con el crowdfunding se recaudan pequeñas cantidades de capital de un gran número de personas. Las empresas utilizan ese capital para crear nuevos productos.

¿Qué sitio de crowdfunding es mejor?

Kickstarter, Indegogo y Seedinvest son los tres mejores sitios de crowdfunding.

¿Qué plataforma de crowdfunding es mejor para las startups?

Seedinvest es el mejor sitio de crowdfunding para startups.

¿Hay aspectos negativos del crowdfunding?

Por lo general, si no alcanzas tus objetivos de inversión, tendrás que devolver los fondos de tu inversión.

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