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Por: omunoz
Leelo en 10 minutos

Las enseñanzas de los 5 mejores comerciales del Super Bowl del 2019

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¿Hay algo mejor que ver el Super Bowl? 

¡Por supuesto! 

Ver los comerciales del medio tiempo. 

Cada año, las marcas más reconocidas invierten cantidades estratosféricas ($5.25 el año pasado) para anunciarse en el medio tiempo del evento deportivo más grande en los Estados Unidos, el Super Bowl.

Además de disfrutar del partido de fútbol americano más importante del año, celebrar con amigos e ingerir cantidades alarmantes de comida y cerveza, el Super Bowl es una excusa para ver algunos de los comerciales más creativos y con mayor influencia.

A continuación, te compartimos los 5 mejores comerciales del Super Bowl del 2019, y descubrirás por qué causaron impacto entre la audiencia. Además, te contaremos cómo puedes aprovechar las tácticas de marketing que usaron y replicarlas en tu negocio.

¿Por qué son los comerciales del Super Bowl tan impactantes?

¿Tienes más de $5 millones en tu presupuesto de marketing para hacer un comercial de 30 segundos? Probablemente no. 

Pero existen otras tácticas que podrías usar, a muy bajo costo, y que puedes aprender mirando los comerciales del Super Bowl. De hecho, estos anuncios enseñan más de lo que te imaginas sobre marketing. 

Los comerciales del Super Bowl son creados por las agencias de publicidad más prestigiosas, y son tan populares que, para muchos, se convierten en el único motivo para ver el Gran Juego.

Efectivamente, 23% de quienes ven el partido asegura que lo más importante del evento son los comerciales. 

Su influencia en los consumidores es incuestionable. Entre los televidentes más jóvenes, por ejemplo, 17% dice que los comerciales del Super Bowl los influencian para comprar, y 16% se siente incitado a buscar más información en línea.

Por esto, los expertos recomiendan analizar y estudiar estos comerciales para desentrañar sus tácticas de marketing. 

¿Por qué?

Los anunciantes gastan millones de dólares en investigación para entender mejor las tendencias de consumo del mercado. Esto les permite implementar las mejores prácticas de marketing para convencer a los consumidores. 

¡Y tú podrías incorporar estas prácticas en tu negocio!

Behind the scene. Actor in front of the camera on the film set in film studio. Group movie scene. concept: best super bowl commercials

Los 5 mejores comerciales del Super Bowl

Aunque elegir los mejores comerciales del Super Bowl es una tarea bastante subjetiva, la mayoría de los que presentamos a continuación son destacados por su creatividad, su mensaje y su gran uso de la mercadotecnia. 

Nuestra lista contiene aquellos de los que puedes aprender estrategias y luego usarlas en tu empresa.

1. Microsoft

En este comercial, Microsoft presenta un control adaptativo para su consola de video juegos Xbox, que permite que niños con movilidad limitada puedan jugar más fácilmente. 

Este anuncio se trata de probar que pueden solucionar los problemas de más personas, y que todos, sin importar su condición, se sientan incluidos. Pero claro, la publicidad siempre busca vender, y eso es lo que busca Microsoft: tocar las fibras sensibles de nuestros corazones para que los consideremos al hacer decisiones de compra.

Este anuncio no busca vender, al menos no directamente, si lo analizas, en ningún momento muestran la consola de videojuegos ni los juegos en cuestión, todo se centra en este control especial. La marca muestra su compromiso con las causas sociales.

Estas son las lecciones que nos enseña Microsoft:

  • Si tienes historias emocionales que vayan directo al corazón de tus clientes, aprovéchalas, son un gran recurso para crear una conexión emocional.
  • También has todo lo posible por apoyar causas sociales y ser inclusivo.
  • Finalmente,  es importante que, si ofreces algo que no tiene la competencia, lo demuestres, pero sin alardear.

2. Hyundai

El actor Jason Bateman conduce a varias personas en un ascensor hasta su destino, no siempre muy placentero. Eso, hasta que llegan al nivel donde venden vehículos de esta marca. 

El comercial es bastante divertido, y nos muestra que el humor puede servir para cautivar a la gente. Pero hay que usarlo con cuidado, pues puede ser mal interpretado o simplemente no resonar con tu audiencia en la forma en la que te imaginas que lo hará.

Las lecciones:

  • Usar técnicas tradicionales de marketing y mezclarlas con humor puede ayudarte a lograr tus objetivos.
  • Si tienes un anuncio, no tienes que hablar el 100% del tiempo sobre tu producto. Como puedes ver, solo vemos una camioneta Hyundai hasta el final del comercial.
  • La risa ayudará a que tus clientes recuerden tu comercial. Y si logras permanecer en sus mentes, ya tienes la mitad de la batalla ganada.

3. Amazon 

El gigante de las ventas por internet admite, con buen sentido del humor, algunas fallas de su asistente virtual Alexa. En el anuncio aparecen Anthony Hopkins y otras celebridades.

De nuevo, los publicistas hacen uso del humor, pero ahora para enseñarnos que las marcas pueden reírse de sí mismas de vez en cuando. Esto las vuelve más accesibles a las personas. Con los intentos fallidos de estas celebridades por reemplazar a Alexa, nos damos cuenta de lo realmente útil que es esta asistente virtual. 

Las lecciones de Amazon:

  • Muéstrale a tus clientes la importancia de tu producto o servicio al mostrar cómo sus vidas se complicarían sin él, como dice el dicho “uno no sabe lo que tiene hasta que lo pierde”.
  • Crea publicidad que de una propuesta de valor, que sea honesta y que destaque las ventajas de lo que ofreces.
  • Y claro, tener gente famosa y reconocida en tu comercial nunca hace daño.

4. Kia

En este comercial Kia se olvida de las celebridades, y nos muestra a personas comunes y corrientes que, aunque no pudieron alcanzar el estrellato, son muy especiales. El anuncio sirvió para lanzar un programa de becas llamado The Great Unknowns Scholarship para ayudar a estudiantes a cumplir sus sueños.

La música, mezclada con la voz del niño que narra el anuncio produce escalofríos. No porque sea un tema terrorífico o triste, sino porque es real. Estás viendo gente real viviendo sus vidas, no hay actuación, no hay cameos sorpresivos. Y al final da un poderoso mensaje: la necesidad, que todos tenemos, de dejar un legado.

Las lecciones que nos deja Kia:

  • Aprovecha el storytelling. Este anuncio es 100% una historia, presenta los personajes, sus sueños y deseos. Una respuesta emocional que puede ser incluso más fuerte que la risa.
  • Este tipo de anuncio puede ser difícil de lograr, pero si consigues la mezcla perfecta de honestidad y mercadotecnia, tendrás una historia que los televidentes no olvidarán en mucho tiempo.

5. Burger King

Este es un anuncio extraño, muy extraño. En él vemos a Andy Warhol, el pionero del pop art, comiendo muy a su manera una hamburguesa. Y eso es todo.

El comercial es, por decir lo menos, inusual. Y ahí está su principal cualidad. Nos dice ¡hey, hay que salirse del molde! Ser diferente y auténtico hará que tu negocio se destaque entre la multitud, y que se quede en la mente de los consumidores.

Las extrañas lecciones que nos deja:

  • Pensar fuera de la caja llamará la atención. Hacer algo completamente disparatado logrará que todos te volteen a ver y hablen de ti.
  • No se trata de que hagas un comercial como este, que cause que la gente se rasque la cabeza con perplejidad. Se trata de que no permitas que la publicidad tradicional restrinja tus ideas y tu creatividad.

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Puedes persuadir, sin gastar de más

No hay que tener $5 millones para anunciar tu negocio con las técnicas de marketing que usan las grandes marcas. Puedes ser creativo, gracioso, demostrar que estás comprometido con causas sociales, o ser auténtico en cualquier plataforma digital o medio análogo sin invertir mucho dinero.

Si quieres tener éxito posicionando tu marca, productos y servicios, debes elaborar un mensaje que te conecte emocionalmente con tu audiencia, demostrando que de verdad tienes un compromiso social, que puedes ser divertido, y que entiendes las necesidades de todos tus clientes. 

Mejora tus posibilidades de llegar a una audiencia más amplia. Sigue leyendo:

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