Por: awong
Leelo en 5 minutos

Lanza Su Campaña Digital En 60 Minutos

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Con todo el alboroto sobre el marketing digital, es fácil olvidarse que aprovechar las oportunidades en los medios locales aún puede marcar una diferencia mayor en cómo tu negocio y marca son percibidos en tu comunidad. Sin una estrategia para desbloquear este canal, estás arriesgándote a perderte en el ruido del marketing digital. Con él, sin embargo, puedes establecerte como líder de negocios y un recurso listo para usar en tu área.

Debajo, 5 consejos esenciales te permitirán lanzar una campaña de medios locales que solo toma 60 minutos y hará una gran diferencia en tu éxito comercial.

1. Explora tus opciones (20 minutos)

Cualquier estrategia de medios locales tiene que comenzar con saber qué opciones tienes para hacer llegar tu mensaje. ¿El vecindario en el cual buscas construir tu marca tiene un periódico local o una revista comunitaria? ¿Cuáles son algunas otras opciones que podrías aprovechar para alcanzar a tu audiencia?

Young businesswoman at her desk in home studio.

Explorar tus opciones depende en gran parte de saber qué tan lejos quieres llegar. Una revista comunitaria tendrá un impacto muy diferente (y un precio distinto) a un periódico importante en la metrópolis cercana. Conocer los canales de medios disponibles te ayudará a establecer expectativas y prepara el terreno para todo lo que viene después.

2. Conoce tu presupuesto (5 minutos)

Este paso no debería llevar mucho tiempo, porque solo consiste en entender cuánto de tu dinero de marketing estará disponible para los medios locales. No dediques todo tu presupuesto a esta estrategia, pero asegúrate de tener suficiente para cubrir al menos algunas de las opciones que has marcado como viables en el paso anterior.

3. Entiende a tu audiencia (20 minutos)

Luego, es hora de llevar a cabo un análisis de audiencia. ¿Cuál de los medios de difusión locales que has explorado arriba es leído realmente por tu audiencia? ¿Cuáles son los más efectivos para hacer llegar tu mensaje a tu audiencia objetivo? Muchos de los medios de difusión que has explorado en el paso 1 seguramente tengan estadísticas de audiencia que te permitan determinar cuál se adapta mejor, lo cual muestra por qué este paso no debería tomar más de 20 minutos.

CF Launch Digital Campaign

4. Desarrolla relaciones con los medios (15 minutos)

Una estrategia de medios locales efectiva se asegura de que los medios también cubran a tu negocio y resalten tu marca de manera periódica. Esto, a su vez, solo es posible si puedes desarrollar relaciones con miembros clave de las organizaciones que quieres que le presten atención a tu negocio.

Desarrollar estas relaciones, por supuesto, toma más de 15 minutos. Este tiempo inicial te permite descubrir a quién debes contactar, y enviar una nota inicial a ellos para invitarlos a una visita o simplemente para presentarte a ti mismo/a. Lo que sucede luego dependerá de qué tan bien se desarrolla la relación a partir de ese momento.

5. Mantente estratégico/a (Continúa)

Finalmente, tu último paso esencial para lanzar una campaña de medios locales es mantenerte estratégico/a a través del proceso. Esto significa no solo colocar algunas publicidades y esperar que funcionen, sino también analizar su éxito de forma continua y asegurarte de que devuelvan los resultados deseados.

Luego de un tiempo, puedes analizar el éxito en tu estrategia de medios locales al medir la notoriedad de tu marca en tu zona núcleo. También puedes medir el impacto de tus relaciones en desarrollo con los medios a través del número promedio de piezas comunicacionales «ganadas» (es decir, no pagadas) en tu zona núcleo luego de un período de tiempo. Cuanto más estratégico/a seas en este enfoque, más probable será que tu campaña de medios locales tenga éxito.

¿Estas aprovechando al máximo las oportunidades que te presenta tu ambiente de medios locales? Si no lo estás haciendo, es hora de que consideres los pasos anteriores para asegurarte de aprovechar las condiciones que tienes a tu alcance.

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