Por: alfredolopez
Leelo en 6 minutos

Google AdWords vs Facebook: ¿Cuál Es Mejor Para Mi Negocio?

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Especialmente si estás operando con un presupuesto limitado, encontrar el medio correcto para publicitar tu marca es crucial. Naturalmente, no quieres gastar tu presupuesto en un medio que no funciona bien para tu negocio. En el reino digital, esa decisión se resume en si es Google AdWords o Publicidades de Facebook.

Cada una de las dos plataformas de publicidad más grandes disponibles puede funcionar bien para tu negocio, pero solo entender sus diferencias puede ayudarte a tomar una decisión informada acerca de cuál merece más tu atención. Súmate a nosotros en la discusión acerca de las diferencias (y similitudes) entre ambas plataformas, así también como una evaluación sobre cuál podría funcionar mejor para tu marca.

Social vs. Búsqueda

En sí, la diferencia entre las publicidades de Google y Facebook es simple: una se basa en búsquedas (Google), la otra se integra en una red social (Facebook). Google AdWords le permite a los dueños de mercados colocar publicidades de texto en las páginas de resultados del buscador, así también como publicidades visuales en uno de los 2 millones de sitios web que son parte de su Red de Contenido.

Facebook, por el otro lado, ofrece la ubicación de publicidades que se integran dentro de la sección de noticias de sus usuarios, y aparecen como publicaciones normales de la red, con la excepción de la etiqueta “patrocinado”. Esta diferencia de medios informa mucho acerca de lo que distingue a ambas redes.

Diferencias Creativas

Como se mencionó antes, las publicidades colocadas por medio de Google AdWords son engañosamente simples. Las publicidades de búsqueda son sólo texto, con el objetivo de ayudar a los comerciantes integrar sus mensajes de promoción dentro de resultados de búsqueda orgánicos (no pagos). Mientras tanto, las publicidades visuales colocadas en la Red de Contenido del buscador consisten en archivos de imágenes, y cada texto tiene que estar integrado dentro de esa imagen.

Facebook, por el otro lado, trata a las publicidades de forma diferente. Ya que tiene el objetivo de integrar contenido patrocinado con las actualizaciones orgánicas de los usuarios, muchas de las cuales son visuales, la plataforma le permite a los comerciantes crear una publicidad que incluya una imagen o video, un texto separado, e incluso un botón de llamado a la acción.

Opciones de Audiencia

La diferencia en medios también significa que dependiendo de qué plataforma eliges, tus opciones de audiencia serán distintas. Ambas le permiten a los comerciantes enfocarse en regiones geográficas específicas y grupos demográficos tales como edad y género; sin embargo, ahí es donde las similitudes se terminan.

A través de Facebook, los comerciantes pueden enfocarse en usuarios en particular basándose en sus intereses y conductas previas, profundizando con métricas avanzadas tales como conductas de compra y nivel de educación. Google, por el otro lado, se enfoca en audiencias con palabras clave, mostrando publicidades basadas en palabras y frases que son buscadas por la audiencia.

Costos Por Clic y Calidad

La diferencia final y la más importante entre Google AdWords y las Publicidades de Facebook en relación a tu negocio, se reduce a los costos. Ambas plataformas usan un modelo de pago-por-clic, impactando tu presupuesto solo cuando un usuario está lo suficientemente interesado en la publicidad para actuar. Haces una oferta por un espacio de publicidad (o palabras clave, en el caso de Google).

Pero de nuevo, Google y Facebook comienzan a diferenciarse una vez que consideras el impacto de sus resultados. Google tiende a ser significativamente más costoso que Facebook, con un costo promedio por clic de hasta $5 en comparación a $1 en Facebook. Por el otro lado, los clics que tu sitio sí recibe se convierten en candidatos y clientes con un promedio de 2.35% en comparación a Facebook con un 1.5%. En otras palabras, las publicidades en Google Ads cuestan más – pero estas tienen más probabilidades de impactar tu negocio al aparecer.

Conclusión 

Google AdWords y las Publicidades de Facebook son ambas poderosas y exitosas plataformas. Estudios de casos muestran beneficios singnificativos de cada uno, con algunos teniendo a Google como su favorito y otros prefiriendo Facebook en términos de éxito. Pero si tienes que elegir entre uno de los dos, ¿cuál es la mejor opción para tu negocio?

Al final, la respuesta a esa pregunta depende de tu objetivo de marketing principal. Debido a una experiencia más envolvente, las opciones de elección de audiencia en profundidad y un bajo costo por clic, las publicidades de Facebook funcionan especialmente bien si estás buscando que crezca la notoriedad de la marca y quieres tener el nombre de tu empresa frente a una audiencia potencialmente interesada. Google, por el otro lado, se focaliza en usuarios que están activamente buscando compañías como la tuya a través de sus conductas de palabras clave. Ese hecho, junto con su porcentaje de conversión más alto, sugiere que AdWords es una mejor opción si estás buscando convertir usuarios con un alto porcentaje de intento de compra en clientes.

En todo caso, ambas redes pueden ayudar a tu negocio crecer. Con un presupuesto limitado, puedes echarle un vistazo a Facebook antes de probar tu suerte con AdWords. Pero especialmente si ya has probado uno, suplementarlo con el otro cubre el rango de intento de compra dentro de tu audiencia objetivo, y en todo caso será la estrategia de marketing más exitosa.

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