Dueño de negocio siendo filmado en anuncio de televisión. Concepto: Cómo anunciar tu negocio en televisión
Cedric Jackson
Por: cjackson
Leelo en 12 minutos

Cómo anunciar tu negocio en televisión

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El atractivo de anunciar tu negocio en la televisión resulta obvio. Puedes logar que tu marca llegue al corazón de los hogares de un número exponencial de clientes.

Los anuncios de televisión llevan siendo durante mucho tiempo un pilar de las empresas de cualquier tamaño, pues son una manera efectiva y atractiva de hacer publicidad. Además, gracias a la tecnología moderna y a los smartphones, la televisión “sale de casa” y puede verse desde cualquier sitio. Muchos dueños de negocios prefieren los anuncios de televisión a los anuncios de radio o en línea debido a sus cualidades únicas.

Anunciar tu negocio en la televisión puede parecer demasiado complicado si es la primera vez que te lo planteas. Sin embargo y en realidad, es más sencillo y más asequible que nunca. En este artículo te guiaremos a través de los pasos básicos del proceso. Podrás formarte una idea sólida de lo que conlleva la publicidad televisiva para saber si es lo que más le conviene a tu negocio. ¿Listo para rodar un anuncio? ¡Acción! 

¿Por qué deberías anunciar tu negocio en la televisión?

Hay varias razones por las debes considerar la publicidad televisiva como una opción viable para tu negocio. Los anuncios de televisión te ofrecen ventajas únicas que no encontrarás en otras formas de publicidad o de marketing. Si bien es cierto que los anuncios de televisión son más costosos que otras opciones, eso no significa que estén fuera de tu alcance. De hecho, hay muchas maneras de obtener financiamiento para anuncios de televisión, y si el costo es realmente un factor disuasorio, también cuentas con formas de hacer publicidad de tu negocio de forma gratuita hasta que tu presupuesto te permita realizar un anuncio televisivo.

Si por el contrario ya estás listo para llevar tu negocio a la pantalla, sigue leyendo las ventajas que te brinda la publicidad en televisión:

1. Te permite llegar a un público más amplio

Una de las mayores ventajas de la publicidad televisiva es que te permite conectar con una audiencia más amplia. Puedes llegar fácilmente a un gran número de personas en diferentes momentos del día. Ten en cuenta que la televisión es la actividad de ocio más común en los Estados Unidos. El estadounidense promedio ve cinco horas de televisión al día. Compáralo con un promedio de 3.3 horas de uso diario de smartphones: el poder de la TV resulta obvio. Los estudios también indican que los anuncios de televisión pueden ser mucho más efectivos que los anuncios digitales o en las redes sociales. De hecho, la publicidad televisiva puede ser hasta un 40 por ciento más efectiva que otros tipos de publicidad. Piensa en el poder que eso podría otorgar a tu empresa.

En comparación con la radio, la audiencia televisiva está menos segmentada y es más diversa. También es mayor. Piensa que las estaciones de radio suelen ser locales, mientras que hay una variedad de canales de televisión tanto locales como nacionales. La televisión, en pocas palabras, es un medio omnipresente. Piensa por ejemplo en los anuncios que se transmiten durante la Super Bowl y el interés y conversaciones que generan. Incluso con la fuerte presencia de Internet y de las redes sociales, lo cierto es que la gente sigue viendo la televisión e involucrándose con su contenido igual que siempre.

2. Te permite ser más persuasivo con segmentos específicos de tu audiencia

A la hora de hacer publicidad de tu negocio, en el medio que sea, debes buscar formas de involucrar a la audiencia que sea más relevante para tu negocio. Los anuncios de televisión te permiten hacer precisamente eso. Los anuncios televisivos tienen el poder de persuadir a los espectadores para buscar tu marca y seguirte en las redes sociales. Además, puedes transmitir tu anuncio en cierto momento del día para llegar mejor los segmentos de tu audiencia que sabes que ven la televisión justo en ese horario. En definitiva, la publicidad televisiva te permite adaptar tu campaña a los hábitos de tu audiencia.

Por otro lado, por medio de un anuncio de televisión puedes crear una conciencia de marca mucho mayor y, a menudo, más rápidamente. Para lograrlo, es recomendable que incluyas tus redes sociales en tus anuncios de televisión. Piensa que muchas gente mira la televisión mientras navega por las redes sociales con sus smartphones. Por tanto, un anuncio bien hecho puede ser muy poderoso a la hora de fomentar el boca en boca y hacer que la gente hable de ti en las redes sociales. También tienes más probabilidades de que los televidentes busquen tu producto en línea si les explicas a dónde dirigirse (tu sitio web o redes sociales) al final del anuncio.

3. Te permite cautivar a tu audiencia

La televisión es mucho más efectiva para captar la atención de los espectadores que otros medios como la radio o incluso los anuncios en redes sociales. Ya conoces el dicho: una imagen vale más que mil palabras. Además, mientras tu anuncio se está mostrando en televisión, tienes la atención total y absoluta de los televidentes. Ningún otro negocio ocupa tu espacio publicitario. Esto no es posible si usa un periódico, revista, u otro tipo de publicación, donde en el espacio en que se muestra tu anuncio, debes competir con la presencia de otras marcas.

Tampoco es posible en la radio: los oyentes de radio cambian de estación con mucha más frecuencia que los televidentes, lo que significa que se pueden perder fácilmente tu anuncio. Cuando escuchas la radio, además, normalmente estás haciendo otras actividades simultáneamente, con lo que es posible que no prestes atención a lo que se está retransmitiendo. Esto no sucede con la televisión, donde todo el interés se dirige a la pantalla. 

4. Los anuncios de televisión son más confiables

Al costar más y requerir un mayor trabajo que otros tipos de publicidad, los anuncios televisivos se ven más profesionales y resultan más confiables. Los consumidores consideran la televisión como un medio sofisticado y confían en ella para obtener la información que necesitan. Esto es cierto incluso en la era de Internet. Si bien Internet tiene un gran poder publicitario, los usuarios van más allá de los anuncios en las redes sociales cuando se trata de obtener información sobre una marca, o simplemente los pasan por alto. Por el contrario, la mayoría de televidentes no se saltan los comerciales cuando ven la televisión.

El uso combinado de estímulos auditivos y visuales es mucho más poderoso que usar solamente uno u otro. Los anuncios de televisión tienen la capacidad de resultar mucho más interesantes e informativos que otras formas de publicidad. En un anuncio de televisión, puedes exhibir fácilmente tus productos y servicios, y explicar sus ventajas. Puedes estar seguro de que la mayoría de los espectadores están sentados frente al televisor con toda su atención puesta en tu anuncio.

Cómo anunciar tu negocio en televisión: 3 simples pasos

1. Preproducción

Antes de producir o filmar tu anuncio, tienes que encargarte de la preproducción, es decir, de preparar tus materiales. Comienza dibujando el concepto de tu anuncio en papel. Esto es lo que se llama un “guion gráfico”. Simplemente crea algunos bocetos que reflejen cómo te imaginas las diferentes escenas en tu comercial. Visualizar estas escenas antes de comenzar a filmar te ahorrará mucho tiempo y dinero. No necesitas ser un artista: si entregas un guion gráfico a una compañía de producción, por muy rudimentario que sea, podrán hacerse una idea mucho mejor de lo que deseas hacer. Lo mismo aplica al guion: aunque escribir no sea lo tuyo, redacta de forma básica lo que dirá tu anuncio.

2. Producción

Después viene la fase de producción o filmación. La mayoría de los negocios optan por contratar a compañías de producción profesionales para filmar sus comerciales, en lugar de hacerlos ellos mismos. Ten en cuenta que muchos canales de de televisión, por cuestiones de calidad, no aceptan producciones caseras. Asegúrate de conocer los términos que regulan el canal de televisión que elijas (la casa productora que elijas también estará al tanto). Existe otra alternativa a contratar a una compañía productora: hay canales locales que pueden filmar tu comercial por una tarifa.

3. Postproducción

Por último, está la fase de postproducción: en esta etapa el comercial se edita para verse y sonar lo mejor posible. Una vez listo, puedes comprar tiempo de emisión en el canal en el que deseas mostrar tu anuncio. Tu compañía de producción también puede encargarse de este trámite.

¿Cuanto cuesta un anuncio de televisión?

En términos generales, los anuncios de televisión locales cuestan entre $5 y $40 por cada 1,000 espectadores. Los anuncios nacionales cuestan un promedio de $115,000 por cada 30 segundos.

Hay varios factores que contribuyen a los costos de los anuncios de televisión:

  • Tu área geográfica
  • Duración del tiempo de emisión
  • La audiencia a la que te dirijas
  • Franja horaria
  • Edad de los espectadores
  • El programa televisivo durante el que se transmite tu anuncio
  • El canal
  • Si elijes cable o transmisión regular
  • Si el programa es en directo (por ejemplo, los anuncios durante los partidos deportivos cuestan más)
  • Época del año
  • El número de anuncios que transmites

Existen varias opciones para reducir los costos, como:

  • Contratar a un agente de confianza para que te represente en los canales de televisión
  • Prepararte adecuadamente durante la preproducción
  • Seleccionar solo la audiencia que deseas
  • Hacer publicidad en otra temporada diferente a la época festiva, cuando los anuncios son más caros
  • Comprar la franja horaria más barata

Últimas palabras

Dependiendo del tipo de campaña televisiva que quieras llevar a cabo para tu negocio, los costos pueden ser considerables. Asegúrate de contar con el financiamiento que necesitas antes de comenzar el proceso. En Camino Financial nos guiamos por nuestro lema: “No cerramos las puertas a ningún negocio. Ofrecemos una variedad de herramientas y recursos para pequeñas empresas como la tuya”, incluyendo el financiamiento que necesitas para hacer crecer tu negocio.

¡Nuestra misión de ayudar a las pequeñas empresas a prosperar es lo que nos motiva! ¿Quieres más ideas para hacer publicidad de tu negocio? Te invitamos a seguir leyendo:

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